하이트진로가 자사의 소주 ‘진로’의 누적 판매량이 23억병을 넘었다고 23일 밝혔다. 특히 2019년 출시된 제로슈거 소주인 진로는 1초에 12병 이상 판매되며, 2년 연속 제로슈거 소주 시장에서 1위를 차지했다.
시장조사기관 닐슨코리아의 자료에 따르면, 지난해 진로는 2위 브랜드에 비해 1.6배 높은 판매량을 기록하며 독보적인 위치를 유지했다. 또한, 대형마트와 편의점 등 다양한 유통채널에서 판매량 1위를 달성하는 성과를 올렸다.
진로의 인기 비결은 뉴트로 콘셉트를 활용해 젊은 소비자층을 겨냥한 점이다. 깔끔한 목넘김과 트렌디한 맛으로 소비자들의 마음을 사로잡았으며, 두꺼비 캐릭터 마케팅을 통해 차별화를 꾀한 것이 주효했다.
작년 10월, 출시 5년 만에 라벨 디자인을 새롭게 리뉴얼했으며, 진로 오리진과 크리스마스 에디션과 같은 한정판 제품도 선보였다. KITH, 안티 소셜 소셜 클럽, 미샤 등 다양한 브랜드와 협업을 진행하며 소비자들의 관심을 끌었다.
올해 하이트진로는 ‘진로골드’와 ‘참이슬’ 등 브랜드별 메시지를 명확히 하여 경쟁력을 강화할 계획이다. 진로는 전통적인 깔끔한 맛을 유지하면서도 다양한 협업을 통해 젊고 트렌디한 이미지를 더욱 부각시키고, 진로골드는 부드러운 저도수 시장을 겨냥할 예정이다.
하이트진로 관계자는 “소비자들의 변함없는 사랑 덕분에 진로가 제로슈거 소주 부문에서 2년 연속 1위 자리를 지키고 있다”며, “앞으로도 특색 있는 마케팅으로 제로슈거 소주 대표 브랜드로 자리매김하겠다”고 전했다.
