한국 문화콘텐츠를 경험한 외국인들이 ‘한국’이라는 단어와 가장 연관 지을 수 있는 이미지로 8년 연속 K팝을 선택했다. 문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원이 7일 발표한 ‘2025 해외 한류 실태조사’에 따르면, 방탄소년단(BTS)이 가장 선호하는 K팝 가수로 자리매김했다.
이번 조사에서는 해외 28개국의 한국 문화콘텐츠 경험자 2만 6400명을 대상으로 실시됐다. 응답자 중 17.8%가 한국을 떠올릴 때 가장 먼저 생각나는 이미지는 K팝이라고 응답했으며, 그 뒤를 한식(11.8%), 드라마(8.7%), 뷰티제품(6.4%), 영화(5.6%)가 이었다. 특히, 정보기술(IT) 제품·브랜드는 2012년 이후 처음으로 5위권 밖으로 밀려났다.
K팝 가수 선호도에서는 BTS가 7년 연속 1위(24.6%)를 기록하며, 블랙핑크가 12.3%로 2위를 차지했다. BTS의 정국(1.8%)과 블랙핑크의 리사(1.7%)도 상위권에 이름을 올렸다.
한국 드라마 중에서는 넷플릭스의 <오징어 게임>(9.7%)이 4년 연속 1위를 기록했으며, <눈물의 여왕>(6.5%)과 <사랑의 불시착>(2.2%)이 뒤를 이었다. 한국 영화 부문에서는 봉준호 감독의 <기생충>(8.3%)이 가장 선호되는 작품으로 나타났다. 한류 스타 부문에서는 배우 이민호(7.0%)가 12년 연속 1위에 올랐다.
응답자들이 1인당 월평균 한국 콘텐츠 소비 시간은 14시간으로, 전년 대비 2.4시간 증가했으며, 한류 콘텐츠에 대한 호감도는 70.3%로 1.5%포인트 상승했다. 필리핀(88.9%), 인도네시아(86.5%), 태국(82.7%) 등 동남아시아에서 높은 호감도를 보였다.
한편, 한류 경험자 중 58.9%는 향후 한국산 제품이나 서비스를 구매할 의향이 있다고 응답했으며, 한류가 한국산 제품·서비스 구매에 미치는 영향력도 63.8%로 증가세를 보였다. 그러나 한류에 대한 부정적 인식도 증가해 ‘한류에 대한 부정적 인식에 동의한다’는 응답이 37.5%에 달하며, 이는 최근 5년 중 가장 높은 수치다. 주요 이유로는 지나치게 상업적이라는 의견(15.0%)과 북한의 국제적 위협(13.2%) 등이 지적되었다.
