11월 11일 ‘빼빼로데이’를 맞아 편의점들이 대규모 마케팅을 시작했다. 이태원 참사 이후 핼러윈 관련 마케팅을 자제한 편의점들은 가을철의 중요한 대목인 빼빼로데이에 집중하고 있다.
최근 유통업계에 따르면, 편의점들은 주 고객층인 10대와 20대의 선호를 반영한 다양한 캐릭터와 뷰티 브랜드와의 협업 상품을 내세워 소비자들에게 접근하고 있다. 빼빼로데이는 밸런타인데이, 화이트데이, 크리스마스와 함께 편의점 매출이 가장 많이 발생하는 4대 기념일 중 하나로, 특히 이태원 참사 이후 핼러윈 마케팅을 자제하면서 빼빼로데이에 대한 마케팅이 한층 활발해졌다.
특히 최근에는 빼빼로뿐만 아니라 캐릭터를 활용한 선물용 완구와 같은 ‘굿즈’ 판매가 트렌드로 자리잡았다. 소비 심리가 위축된 상황에서도 기념일에는 선물을 구매하는 소비층이 많다는 업계의 설명이다.
CU에 따르면, 올해 화이트데이 행사에서 1만원 이상의 상품 매출 비중이 지난해 대비 증가한 52.6%에 달했다. 지난해 빼빼로데이 당일 전체 매출은 8.2% 감소했으나, 특색 있는 굿즈 매출은 5% 증가했다.
GS25는 자사 캐릭터 ‘무무씨와 친구들’과 함께 다양한 맛의 빼빼로 5종을 출시할 예정이다. 캐릭터별로 오리지널, 아몬드, 크런키, 초코필드, 화이트쿠키 등 다양한 맛을 선보이며, 차량용 목 쿠션세트와 스티커세트 등 기획 상품도 포함된다. 이외에도 시나모롤, 짱구, 미니언즈 등과 협업한 상품들도 만나볼 수 있다.
CU는 글로벌 인기 캐릭터인 ‘리락쿠마’, 블랙 유머로 직장인들에게 인기를 끌고 있는 ‘곽철이’, 커플 강아지 캐릭터 ‘몰티즈 앤 리트리버’와 협업한 40여 종의 빼빼로 상품을 출시할 예정이다. 이와 함께 에코백, 인형 열쇠고리, 미니 가습기 등 다양한 상품도 판매할 예정이다. 이마트24는 고양이 캐릭터 ‘마인드어데이 커버캣’과 협업한 기획 세트를 4종 선보인다.
세븐일레븐은 뷰티 브랜드 ‘어뮤즈’와 협력하여 인기 색조 화장품을 포함한 빼빼로 기획 상품을 판매하며, 일러스트 작가 해티 스튜어트의 디자인으로 제작된 파우치와 에코백도 함께 구성할 예정이다.
