서울 잠실에 거주하는 45세 주부 최모씨는 주말마다 1만원도 안 되는 가격으로 갓 튀긴 치킨을 즐기고 있다. 치킨 전문점 못지않은 맛과 푸짐한 양, 다양한 메뉴가 장점으로, 최씨는 “할인쿠폰을 이용하면 더욱 저렴하게 맛볼 수 있다”고 전했다.

최근 대형마트의 치킨 판매가 급증하고 있다. 유명 프랜차이즈 치킨 가격이 배달료를 포함해 3만원대에 이르자, 저렴한 마트 치킨을 찾는 소비자가 늘어난 것이다. 이마트는 지난 8월 출시한 ‘어메이징 완벽치킨’이 두 달도 채 지나지 않아 46만 팩이 판매되는 성과를 올렸다. 또, ‘어메이징 허니윙봉’과 ‘뉴 순살 닭강정’도 각각 6만 팩과 10만 팩 이상 판매되며 인기를 끌고 있다.

이마트 관계자는 “독자적인 레시피로 맛과 가격을 모두 충족하는 신제품을 지속적으로 출시할 계획”이라고 밝혔다.

롯데마트도 판매량이 급증하고 있다. 지난해와 비교해 2022년 35%, 2023년 30% 증가한 판매량을 기록하고 있다. 롯데마트의 대표 상품인 ‘큰 치킨’과 ‘뉴 한통가아아득 치킨’은 국내산 신선한 재료를 사용해 소비자들에게 호응을 얻고 있다. 오는 10일에는 신상품 닭강정 2종을 출시할 예정이다.

홈플러스 또한 ‘당당 후라이드 치킨’이 1000만 팩 이상 판매되며 성공적인 출발을 알렸다. 강정 브랜드 ‘솥솥’도 다양한 메뉴로 인기를 끌고 있으며, 최근 3개월간 매출이 최대 128% 증가한 것으로 나타났다.

홈플러스 관계자는 “소비자들이 집에서 먹더라도 맛을 보장받길 원한다”며 마트 치킨의 핵심 가치를 강조했다.