GS25가 전통주 스타트업 뉴룩과 협업해 업계 최초로 제로당 막걸리 3종을 선보였다.

GS25는 18일 '힙걸리 프로젝트' 6탄으로 △얼그레이향 막걸리 △레몬향 막걸리 △오리지널 막걸리 등 '뉴룩 막걸리' 3종을 출시했다고 밝혔다.

'뉴룩 막걸리'는 제로당, 절반 칼로리, 특별한 풍미 등 최신 트렌드를 반영한 상품이다. 뉴룩 양조장의 자체 발효공법으로 당류는 모두 제거하고 칼로리는 일반 막걸리 대비 절반 수준인 100g당 23.6kcal로 낮췄다.

당류 대신 천연 감미료 '알룰로스'를 가미해 은은한 단맛을 살렸다. 도수는 4도이며, 탄산과 레몬향 등을 조합해 기존 막걸리와 차별화된 청량감 있는 맛을 구현했다.

GS25는 차별화된 맛으로 MZ세대 유입을 기대하고 있다. 무더위 강세 주류인 맥주, 하이볼 못지않은 청량감까지 갖췄다고 설명했다.

1만2000병 한정으로 생산된 '뉴룩 막걸리' 3종은 19일부터 전국 GS25 매장에서 1병 4300원에 판매된다. 출시 기념 행사로 3병(맥주/하이볼 교차 가능) 구매 시 1만2000원에 살 수 있다.

GS25는 "제로당과 절반 칼로리, 차별화 풍미 등을 갖춘 '뉴룩 막걸리'가 여름철 막걸리 인기를 이어갈 것"이라고 기대했다.

'힙걸리 프로젝트'는 지역 청년 전통주 사업가를 지원하기 위해 GS25가 올해 1월부터 운영 중이다. 앞서 출시된 5탄 제품들도 대부분 조기 완판됐다.

이하림 GS리테일 주류팀 MD는 "전통주 살리기와 청년 지원 사업으로 기획된 힙걸리 프로젝트가 큰 성과를 내고 있다"며 "실력 있는 양조장 발굴과 GS25의 차별화 주류 라인업 강화 등 윈-윈 성장에 주력하겠다"고 말했다.