글로벌 모바일 데이터 분석기업 센서타워에 따르면 주요 아시아태평양 게임 브랜드들이 2023년 2분기부터 2024년 1분기까지 미국 시장에서 전년 동기 대비 23% 증가한 7억5000만 달러 이상을 디지털 광고에 지출했다.

미국 시장 디지털 광고 지출 1위 '미호요'는 같은 기간 2억9000만 달러를 투자해 전년 대비 487% 급증했다. 인기작 '붕괴: 스타레일'의 영향이 컸다. 반다이남코, 하비, 센추리게임 등도 광고비를 늘렸다.

특히 '붕괴: 스타레일'은 출시 한 달 만에 광고 노출을 3.5배 끌어올렸고, 유튜브 광고 비중이 90%를 웃돌았다. 이에 따라 5월 인앱 수익도 4월의 3.3배까지 치솟으며 빠른 성장세를 보였다.

모바일 전략게임 '라스트 워: 서바이벌'도 캐주얼 광고로 2024년 1월 다운로드 수 150만건을 기록하는 등 미국 시장 공략에 성공했다.

업체별로는 미호요, 텐센트, 반다이남코 등이 유튜브 광고를 선호한 반면 닌텐도, 스퀘어에닉스, 센추리게임 등은 페이스북과 인스타그램을 활용했다.

특히 반다이남코는 IP를 중심으로 글로벌 영향력 확대를 노리고 있다. 2025년까지 해외 매출 비중을 35%로 늘리겠다는 계획이다. 실제 반다이남코의 미국 디지털 광고비는 2019년 대비 2023년 7배로 뛰었다.

젊은 남성과 코어게이머를 타깃으로 한 원피스, 드래곤볼 IP 광고가 주력이었다. 2024년 1분기에도 이들 IP 광고 비중이 77%에 달했다.

센서타워 측은 "아태 게임업체들이 인기작 중심으로 미국 디지털 광고를 집중 배치하며 글로벌화를 가속하고 있다"고 분석했다.