BTS 컴백을 맞아 세계 각지에서 수많은 ‘아미’(팬클럽 회원)가 서울 광화문광장에 모이면서 주변 유통업계에도 ‘보라색 특수’ 바람이 분다. 광화문, 명동, 청계광장 등 인근 주요 상권에서는 BTS 상징색인 보라색을 활용한 마케팅과 한정판 음료 출시, 할인 행사 등 다양한 프로모션으로 흥행 열기를 이어가고 있다.

보라색은 BTS가 2016년 공식 팬미팅에서 멤버 뷔의 언급으로 ‘오래도록 사랑과 신뢰를 약속하는 의미’를 가지면서 팬과 아티스트를 잇는 상징색이 됐다. 이후 전 세계 주요 랜드마크가 보라빛 조명으로 물들었고, 국내에서도 롯데백화점 명동 본점과 에비뉴엘 외벽, LF 명동 해지스 플래그십 스토어 외관 등이 보라색으로 장식되었다.

광화문광장 일대 식당과 프랜차이즈 매장들도 보라색 풍선과 아이템으로 공간을 꾸미고, 보라색 패션 아이템 착용 고객에 할인 혜택을 제공하며 축제 분위기를 조성한다. 세븐일레븐은 공연장 인근 점포 앞에 보라색 현수막을 내걸었으며, BBQ 청계광장점은 보라색 풍선을 설치해 눈길을 끈다.

한편, 신세계백화점은 오는 4월 12일까지 명동 본점에서 BTS 신보, 공식 응원봉 등 다양한 굿즈를 만날 수 있는 팝업 스토어를 운영한다. 대형 전광판에서는 BTS 신곡 뮤직비디오를 상영해 방문객과 팬들에게 특별한 경험을 선사한다.

음료업계도 BTS 특수를 겨냥해 보라색 계열 한정 메뉴를 대거 출시했다. 스타벅스는 ‘서울 석양 오미자 피지오’를 선보여, 섞으면 진한 보랏빛으로 변하는 음료로 외국인 관광객이 몰리는 지역 100여 개 매장에서 판매 중이다. 폴 바셋은 광화문 등 4개 매장에서 한시적으로 ‘라벤더 아이스크림’을 선보이고 있으며, 할리스는 ‘서울 오로라 스파클링’ 음료를 광화문 일대 6개 매장에서 제공한다. 이 음료 역시 섞으면 보랏빛으로 변하는 독특한 특징을 갖고 있다.

롯데백화점은 3월 29일까지 본점과 잠실점에서 여권 제시 고객에게 최대 10% 할인 혜택을 제공하며, 신세계면세점은 3월 31일까지 K콘텐츠 캠페인을 통해 할인 쿠폰과 쇼핑 지원금을 증정하는 등 다채로운 프로모션을 펼치고 있다.

이처럼 BTS 컴백과 공연 개최를 계기로 서울 도심 곳곳이 보라색으로 물들며, 팬덤과 유통업계가 함께 어우러지는 축제 분위기를 연출하고 있다.