40대 소비자 '가성비' 중시 경향 반영... 주요 브랜드 집중 현상도 뚜렷

코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 일상화되면서 빠르게 확산된 '무인 아이스크림 할인점(아할)'이 아이스크림 시장의 핵심 유통 채널로 확고히 자리매김했다. 저렴한 가격과 높은 접근성을 앞세워 동네 상권을 중심으로 급속히 성장하며, 이제는 편의점을 넘어 아이스크림 구매의 주요 통로로 부상했다.

마크로밀 엠브레인의 구매 빅데이터 분석에 따르면, 무인 아이스크림 할인점은 코로나 팬데믹 이후 아이스크림 시장의 대표적인 유통 채널로 확고히 자리 잡았다. 2023년 아이스크림 전체 구매액 중 무인 점포가 차지한 비중은 36.0%로, 편의점(15.3%)을 두 배 이상 앞질렀다. 2024년에도 35.0%의 점유율로 1위를 유지하며 편의점(15.1%)과의 격차를 벌리고 있는 것으로 확인됐다. 이는 대형마트나 슈퍼마켓 등 전통적인 유통 채널을 상회하는 수치다. 마크로밀 엠브레인 측은 "저렴한 가격에 다양한 종류의 아이스크림을 구비하고 있어 가격 민감도가 높은 소비자들에게 합리적인 선택지로 주목받고 있다"고 분석했다.

이번 조사에서 특히 눈에 띄는 점은 무인 아이스크림 할인점에서 40대 소비자의 존재감이 두드러진다는 것이다. 2024년 기준, 무인 점포의 40대 구매 비중이 편의점 대비 확연히 높게 나타났다. 마크로밀 엠브레인 측은 "상대적으로 가성비와 합리적인 소비를 추구하는 중년층의 소비 성향이 할인 효과가 큰 무인 점포의 특성과 잘 맞아떨어졌기 때문"이라고 풀이했다.

또한 무인 점포에서는 롯데웰푸드(45.5%), 빙그레(28.6%), 해태아이스크림(17.4%) 등 주요 브랜드에 대한 구매 집중도가 편의점보다 뚜렷하게 나타났다. 이는 익숙하고 신뢰할 수 있는 브랜드를 선호하는 경향이 강한 만큼, 이미 맛과 품질이 검증된 '국민 브랜드' 중심의 제품으로 구매 전환율을 높이고 있는 것으로 해석된다.

무인 아이스크림 할인점이 안정적인 수요를 확보하며 유통 채널로서의 입지를 확대해 가고 있는 가운데, 무인 운영 특성상 발생할 수 있는 도난이나 관리 소홀 등에 대한 대책 마련의 필요성도 꾸준히 제기되고 있다.