GS25와 넥슨의 모바일게임 '블루 아카이브' 협업이 큰 인기를 끌며 시너지를 내고 있다.

GS25가 지난 5월 출시한 '블루 아카이브 빵' 6종은 동봉된 캐릭터 스티커와 함께 화제가 됐다. 출시 20일 만에 100만개, 47일 만에 200만개가 판매되는 등 큰 인기를 모았다.

'블루 아카이브' 케이크를 형상화한 롤케익과 게임 아이템 쿠폰이 들어간 도시락도 초도 물량이 완판됐다.

스탬프 프로모션에서도 경품이 하루 만에 동나는 등 마케팅 행사에 대한 반응이 뜨거웠다. 전국 6개 직영점에서 열린 '블루 아카이브 팝업스토어'에서는 한정판 굿즈가 인기였다.

GS25 측은 인기 게임과 협업하면 젊은 세대에 친근한 이미지를 줘 고객 접점을 늘리고 매출도 올린다고 분석했다.

황현아 GS리테일 제휴프로모션팀 매니저는 "유통-게임 협업이 성공 공식"이라며 "새로운 컬래버 상품과 서비스, 온·오프라인 통합 마케팅을 이어갈 것"이라고 말했다.